7 Tipps für ein besseres Ranking in den lokalen Suchergebnissen
Sucht ein Nutzer in Google nach „Pizzeria“, nimmt die Suchmaschine an, dass der Nutzer eine Pizzeria in der Nähe sucht und liefert entsprechende Ergebnisse. Google geht von einer lokalen Suchintention des Nutzers aus und bezeichnet dieses als einen „Go“-Moment. Angezeigt werden die Ergebnisse auf einer Karte oberhalb der restlichen Suchergebnisliste. Das ist das sogenannte Local Pack, in dem auch Kontaktdaten, Bilder und Bewertungen zu sehen sind. Ein Ziel von Local SEO ist es, im Local Pack vertreten zu sein und möglichst an erster oder zweiter Stelle aufgelistet zu werden.
Sucht ein Nutzer hingegen nach „Pizzateig“, listet die Suchmaschine Rezepte für Pizzateig auf. Dabei handelt es sich um eine sogenannte „Know“ oder „Do“-Suchintention. Es geht darum, wie etwas gemacht wird. Warum Überlegungen zur Suchintention wichtig sind, zeigt die folgende Auflistung. Oder Sie springen direkt zu unseren 7 Tipps für Ihr Local SEO.
Google hat für die Suchintentionen eigene Kategorien definiert
I-want-to-know moments: Dabei geht es um das Entdecken von Informationen und die Recherche zu einem Thema. Ein Kaufinteresse muss dabei nicht bestehen.
I-want-to-do moments: Das sind Momente, in denen jemand Hilfe bei einer Aufgabe benötigt oder etwas Neues ausprobieren möchte und zum Beispiel nach einer Bauanleitung für ein Regal sucht.
I-want-to-buy moments: Wenn jemand etwas kaufen möchte und Hilfe bei der Auswahl oder der Art des Kaufes benötigt.
I-want-to-go moments: Wenn jemand nach einem lokalen Geschäft sucht oder ein Produkt in einem Laden in der Nähe kaufen möchte.
Die Know- und Do-Suchintention können Websites lokaler Händler und Dienstleister schwerlich bedienen, da die Konkurrenz enorm hoch ist. Somit sind kaum positive Effekte auf das Ranking zu erwarten. Die Buy-Situation können lokale Unternehmen hingegen gut bedienen – noch besser die Go-Variante. Lokale Haupt-Keywords sind beispielsweise Metzgerei in Waiblingen, Bäckerei in Winnenden oder Frisör in Schorndorf. Dies gilt es unter anderem bei der Website-Optimierung zu beachten. Lesen Sie nun, an welchen Stellen Sie in Bezug auf den Standort Ihres Unternehmens noch optimieren können.
Mit diesen 7 Tipps können Sie das Ranking positiv beeinflussen
- Google Unternehmensprofil einrichten und pflegen
- Weitere Local Citations erstellen
- NAP-Daten optimieren
- Bewertungen einholen und beantworten
- Sich um Backlinks von anderen lokalen Websites bemühen
- Bilder mit Daten versehen und pflegen
- Website für mobile Geräte optimieren
- Google Unternehmensprofil: Einer der wichtigsten Schritte bei Ihren lokalen SEO-Aktivitäten ist die Erstellung und Optimierung Ihres Google Unternehmensprofils, auch als Google My Business Profil bekannt. Dieses Profil enthält wichtige Informationen wie Ihre Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Bewertungen, die von potenziellen Kunden gesehen werden, wenn sie nach Ihrem Geschäft suchen. Nicht minder wichtig ist es, ansprechende und aktuelle Bilder in das Profil einzupflegen. Die richtige Kategorisierung Ihres Unternehmens spielt ebenfalls eine Rolle.
- Local Citations: Überall dort, wo Ihr Unternehmen online erwähnt wird, spricht man von Local Citations. Es gibt verschiedene Arten, die über das Google Unternehmensprofil hinausgehen. Zum Beispiel Erwähnungen in Branchenverzeichnissen, auf lokalen Geschäftsportalen, auf Branchen-Websites, bei Fachverbänden, auf lokalen Blogs, in lokalen Verzeichnissen, in Branchen-Foren, in lokalen Zeitungen und auf Social-Media-Seiten.
- NAP-Daten: Es klingt banal, aber einer der wichtigsten Aspekte, die bei der Optimierung berücksichtigt werden sollten, sind die sogenannten NAP-Daten. Hierbei handelt es sich um den Unternehmensnamen, die Adresse und Telefonnummern. Diese sollten sowohl auf der eigenen Website als auch auf allen anderen Portalen – sei es auf Unternehmensprofilen oder in Social Media – übereinstimmen und möglichst in derselben Schreibweise aufgeführt werden. Denn alle aufgeführten Daten ergeben zusammen die NAP-Konsistenz. Je öfter ein Unternehmen mit einheitlichem NAP im Internet zu finden ist, umso glaubwürdiger und relevanter ist es für die jeweilige Suchmaschine.
- Bewertungen: Suchmaschinen wie Google berücksichtigen Bewertungen bei der Bestimmung der Relevanz von Unternehmen für bestimmte Suchanfragen. Eine höhere Anzahl von positiven Bewertungen und ein höheres Durchschnittsrating können dazu führen, dass ein Unternehmen in den Suchergebnissen höher erscheint. Bewertungen können auf verschiedenen Plattformen wie Google, Yelp, TripAdvisor und anderen Branchenverzeichnissen hinterlassen werden. Es ist wichtig, dass Sie als Unternehmen regelmäßig auf Bewertungen antworten und aktiv darauf hinwirken, dass Kunden Bewertungen hinterlassen. Zum Beispiel indem Sie auf Bewertungsportale verweisen oder direkt nach einem Kauf oder einer Dienstleistung um eine Bewertung bitten. Es ist auch wichtig, auf negative Bewertungen zu reagieren und zu versuchen, das Problem zu lösen und eine positive Lösung anzubieten.
- Backlinks: Ein weiterer wichtiger Aspekt der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist die Verwendung von Backlinks von anderen lokalen Websites und Geschäftsinhabern. Das heißt, dass diese externe Site auf Ihre eigene Website verweist. Diese Backlinks tragen dazu bei, die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website zu stärken und Ihnen dabei zu helfen, höher in den Suchergebnissen zu erscheinen. Bei Kooperationen mit anderen Geschäftspartnern aus der Region können sich solche Backlinks anbieten.
- Bilder: Um Bilder hinsichtlich Local SEO zu optimieren, sind mehrere Schritte nötig. Verwenden Sie einen aussagekräftigen und relevanten Dateinamen samt lokalen Keywords. Fügen Sie im alternativen Text, kurz ALT-Tag, eine Bildbeschreibung mit Keywords hinzu. In den Bild-Metadaten können Sie zudem geolokalisierte Daten einfügen. Um die Ladezeit von Bildern zu verringern, verkleinern oder komprimieren Sie gegebenenfalls die Dateigröße. Überprüfen Sie die Bildoptimierung regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie aktuell ist und die bestmöglichen Ergebnisse liefert.
- Responsive Website: Es ist auch wichtig, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, da immer mehr Menschen ihre Suchanfragen von ihren mobilen Geräten aus durchführen. Eine mobil optimierte Website wird dazu beitragen, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen besser gefunden wird und die Benutzererfahrung für potenzielle Kunden verbessert wird.
Zusammenfassend lässt sich festhalten: Local SEO ist eine wichtige Strategie für Unternehmen, die in einer bestimmten Region tätig sind. Mit der richtigen Optimierung Ihrer Online-Präsenz können Sie sicherstellen, dass Kunden Ihr Unternehmen leicht finden, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Nähe suchen. Eine SEO-optimierte Website ist eine solide Basis, mit den oben genannten Tipps haben Sie noch weitere Werkzeuge an der Hand.